Направления товарной политики

■

Товарная политика — это стратегия и основные направления формирования ассортимента организации.

К основным направлениям товарной политики относятся:

А формирование товарной номенклатуры; а анализ жизненного цикла ассортиментных позиций, предназначенных для производства, изготовления или реализащш, в том числе:

— анализ, планирование и контроль процесса создания или внедрения новых товаров;

— управление ассортиментом товаров, находящихся на различных стадиях жизненного цикла;

А обновление ассортимента в целом и по отдельным ассортиментным позициям;

А оптимизация ассортимента производимых и реализуемых товаров и услуг по их потребительским характеристикам и особенностям технологии производства и сбыта;

А ализация рациональной ассортиментной политики:

— определение оптимальной широты, полноты, глубины и гармоничности товарного ассортимента;

— оптимизация ассортимента с учетом скорости реали зации, рентабельности продажи единицы продукции;

— наличие ассортиментных позиций из Перечней и Списков, регулирующих отношения на фармацевтическом рынке (например, перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств, препаратов, отпускаемых без рецепта врача, наркотических средств, ядовитых и сильнодействующих веществ и др.); оценка конкурентоспособности товаров и услуг.

Нюансы товарной политики фармацевтического предприятия зависят от характера его деятельности — производство, оптовая или розничная реализация, изготовление экстемпоральных лекарственных форм.

Стратегия товарной политики производителя может быть ориентирована на: проблему (например, производство лекарственных препаратов определенной фармакотерапевтической группы); технологию (например, производство ампулированных или таблетированных лекарственных форм и т.п.); материал (наличие субстанций для производства); инвестора или партнера и др.

Оптовые и розничные фармацевтические организации могут строить товарную политику, ориентируясь на определенные ассортиментные группы, уровень цен, комплексное решение проблем потребителя, происхождение товара. Кроме того, розничные организации могут учитывать возможность продажи товаров с использованием технологии самообслуживания