<<
>>

Действие законов спроса и предложения на фармацевтическом рынке

Основными объективными экономическими законами рынка являются законы спроса, предложения, стоимости, а инструментами рынка — спрос, предложение, цена.

^2,1. Закон спроса

спроса выражает связь между относительной ценой на “ и величиной спроса на него.

SS.  «5™-"і'”" «**”■

'.-гашзагзаяэгаяЕ

ваеі€я по формуле:

Р Q,-Qo.gL=3L

Ed" Qo ' Ро ’

где Qo Qi ' количество приобретаемых товаров; Р0> Pi — иена товара,

или просто:

^  % изменения спроса

“ % изменения ценіьГ'

Ed показывает, па сколько принтов изменится величина ТГ  “ели 1еТ > Г- спрос эластичный; при

'^Если~  О.^то^спрос Абсолютно неэластичный, если

две группы: ценовые детерминанты; неценовые детерминанты.

Различие во влиянии ^новьК и н=вых Д«ер^нат

—тна™ ”и”^а

ієн спрос на товар (спрос на Р 2 ВЛИЯют на степень ’прос D,). Неценовые Детерминанты не влияют

эластичности, а только сдвигают кривую спроса впр

^ТсіновнІм ценовым детерминантам относятся:

Чем больше адекватных заменителей имеет * от”'^леМе Этичен спрос на него.

Так, при по-

/>Рис. 13. Влияние неценовой де терминанты на кривую спроса.

вышении цены на него потребитель имеет возможность использовать товар — субститут (взаимозаменяемый товар) с более низкой ценой. Например, спрос на Битами ны эластичен, так как есть много заменителей (другие витамины, фрукты, соки). Спрос на инсулин малоэластичен, так как у него почти нет заменителей, и при увеличении цены инсулинзависимые потребители будут приобретать препараты инсулина в нужных количествах; удельный вес в бюджете потребителя.

Чем больше удельный вес в бюджете потребления занимает продукт, тем выше эластичность спроса на него. Лекарственные препараты, которые потребитель имеет возможность приобрести на условиях бесплатного или льготного отпуска характеризуются малоэластичным спросом. Точно так же розничные и оптовые фармацевтические предприятия более чувствительны к изменению цен на товары, требующие больших затрат на закупку; мера необходимости в, товаре. Чем выше нужда в товаре гем ниже эластичность спроса на него. Большинство лекарственных препаратов — это предметы необходимости, поэтому спрос на них менее эластичен в сравнении с некоторыми дорогостоящими предметами ухода за больными, санитарии, гигиены или пищевыми добавками; фактор времени. Чем длиннее период времени для принятия решения, тем эластичнее спрос на продукт. Одна из причин — привычки. Необходимо, чтобы прошло время для поиска достойного заменителя. Кроме того, фактор времени — это мера срочности. Товар нужен срочно, нет времени на поиски более доступной альтернативы—спрос неэластичен. Покупку можно отложить — появляется время на поиски товара ниже по цене, что повышает степень эластичности;

► характер потребителей. Отдельные категории конечных потребителей, имеющих возможность приобрести фармацевтические препараты за счет средств бюджета, отличаются малой степенью спроса. Институциональные потребители (розничные и оптовые покупатели), приобретающие товары исключительно за счет денежных средств организации, чувствительнее к изменению цен.

К важнейшим неценовым детерминантам относятся:

• доход потребителей. Если доход потребителя увеличится, то При той же цене потребитель сможет купить большее количество товара, т.е. устанавливается новая зависимость между ценой и объемом спроса, и линия спроса сдвинется вправо —из положения D в положение U, Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению ли нии спроса влево в положение D2 (см. рис. 13)

Е,=

Зависимость между доходом и спросом описывается коэффициентом подоходной эластичности, рассчитываемым по формуле:

где ї I, — доход,- Qo, Qi — количество приобретаемых товаров.

Если Е- < 0, то товар относится к «низшей категории благ», так20 как увеличение дохода сопровождается падением спроса на товар, т.е. потребитель стремится его заменить на товар лучшего качества.

Если Е; > 0, товар является нормальным, с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар. Среди нормальных товаров можно выделить 3 группы:

на которые растет 1) и поэтому имеет

J товары первой необходимости, спрос медленнее роста доходов (0 < Ej <

предел насыщения;

s товары «второй необходимости», спрос на которые растет в меру роста доходов (Е, - 1);

J предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов Es > 1 и поэтому не имеет предела насыщения;

шенные к продвижению с использованием данное приема и др.;  г° изменение спектра, использования товара. Спектр испсхпь

зования зависит от развития знаний о направлениях Ис' пользования товара, негативных факторах (напримеп побочное действие лекарственных препаратов), стадии жизненного цикла продукта;  4 цена на сопряженные товары. Следует различать взаимоза меняемые, взаимодополняющие и независимые товары' Для измерения зависимости спроса от цены на сопряженные товары используется коэффициент перекрестной эластичности, который рассчитывается по формуле:

Еуу - О** ~qox -piy -?oy QoX PoY

Qo> Qi — количество приобретаемого товара X21 P Pi — цена на товар Y,  ’

или

> изменения количества X

% изменения цены Y

Коэффициент перекрестной эластичности показывает как изменится величина спроса на продукт X к изменению цены на продукт Y на 1 %. Он может быть положительным, отрицательным и нулевым.

Если Еху > 0, то товары являются взаимозаменяемыми повышение цен на один товар влечет за собой повышение спроса на другой, его заменяющий. Условно взаимозаменяемыми метут считаться лекарственные препараты синонимичные и аналогичные по действию. Условность замены определяется индивидуальными особенностями человеческого организма и относительной биоэквивалентностью самих лекарств.

Если Еху < 0, то товары называют взаимодополняющими. повышение цены одного товара ведет к падению спроса на другой, его дополняющий. Например, повышение цены на шприцы может привести к снижению спроса на ампулиро- ванные лекарственные препараты.

Чем больше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем сильнее взаимосвязь товаров. И наоборот: чем ближе коэффициент к нулю, тем слабее отношения замещения или дополнения.

Если Еху “ 0, то товары считаются независимыми друг от друга и повышение или понижение цены на один товар не оказывает практически никакого влияния на величину спроса на второй товар;

потребительски6 ожидания относительно будущих цен. отИ ожидания играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на лекарственные препараты, то при прочих равных условиях линия спроса сместится вправо — Е\. Величина рассматриваемого фактора наглядно проявилась накануне введения налога на добавленную стоимость на лекарственные препараты. В период перехода к новой системе сертификации оптовые структуры увеличили^ закупки фармацевтической продукции выше нормальной величины товарных запасов;

• изменение числа или структуры потребителей, например увеличение количества пожилых людей, увеличивает •прос на лекарственные препараты.

<< | >>
Источник: Багирова В.Л.. Управление и экономика фармации.2004. 2004

Еще по теме Действие законов спроса и предложения на фармацевтическом рынке:

  1. ДЕЙСТВИЕ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАКОНОВ И ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
  2. Взаимодействие спроса и предложения
  3. Закон предложения
  4. Механизмы взаимодействия на фармацевтическом рынке
  5. ФОРМИРОВАНИЕ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ЦЕПЕЙ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
  6. Шаг второй. Использование законов новой модели. Закон отражения и закон подобия.
  7. Изучение спроса на товары аптечного ассортимента
  8. Базовые категории маркетинга: нужда, потребность, спрос
  9. КАК СПРОСИТЬ У РЕБЕНКА. ЧТО ОН ДУМАЕТ
  10. Тест, или 100 занудных вопросов об этом.Резрешить вас спросить
  11. ЗАКОН (Law)