5.4.Анализ уровня и динамики цен

Анализ цен проводится как государством, так и производите­лями товаров и услуг. Для государства анализ цен позволяет:

изучать цены как фактор уровня жизни и как главную состав­ляющую инфляционных процессов;

изучать влияние цен на рынок труда и прогнозировать послед­ствия изменения цен;

контролировать денежное обращение в стране;

регулировать уровень цен на стратегические и жизненно важ­ные товары и т.д.

С позиций производителей и продавцов изучение цен дает воз­можность моделировать взаимосвязь цен и качественных характе­ристик товара, реагировать на изменение цен конкурентов, выяв­лять сезонные колебания цен, управлять потребительским пове­дением и т.д.

В зависимости от поставленной цели проводится анализ струк­туры цен, изучение соотношения цен различных товаров, суб­рынков и перекрестной эластичности цен, оценка, анализ и мо­делирование колеблемости, цикличности и сезонности цен, ре­гиональный и ассортиментный анализ цен, выявление и модели­рование факторов, влияющих на уровень, вариацию, динамику и прогнозирование цен.

Система показателей изучения цен и ценообразования вклю­чает:

уровень цен (индивидуальный, средний и обобщающий);

структуру цены (удельный вес себестоимости, надбавки и на­логов);

соотношение цен (коэффициенты соотношения цен регионов, субрынков, товаров);

вариацию цен (показатели вариации цен в пространстве и во времени);

динамику цен (расчет индексов цен);

эластичность (коэффициенты эластичное

Исходным моментом анализа рыночных цен является наблю­дение индивидуальных текущих цен. На основе индивидуальных цен проводится расчет средних цен по видам и группам товаров. В ценообразовании расчет (прогноз) средних цен часто предше­ствует определению индивидуальных цен.

Одним из способов исчисления средних цен является регист­рация цен без учета количества товаров в сделках купли-продажи и в расчете средней хронологической цены, простой или взве­шенной.

Пример. Цены на атенолол тб. 50 мг № 30 фиксировались в одном из ретонов в течение I квартала еженедельно (« = 12). Получен последова­тельный ряд 1-х уровней цен (за упаковку), р.:

48, 42, 45, 45, 48, 50, 50, 50, 55, 55, 57, 60.

Простая хронологическая средняя цена составит

— + 42 + 45 + 45 + 48 + 50 + 50 + 50 + 55 + 55 + 57 + — й = = ⁵⁰-⁰⁹ Р-

Пример. Цены на атенолол тб. 50 мг№ 30 в следующем — II квартале регистрировались неравномерно, но тоже 12 раз. При этом были получе­ны следующие данные об і'-х уровнях цен:

цена 50 р. — 3 раза; 52 р. — 1 раз; 54 р. — 1 раз; 55 р. — 4 раза; 58 р. — 1 раз; 60 р. — 2 раза.

Таким образом, /= 1, 2, ..., 6 (т = 6); п = 12.

Взвешенная хронологическая цена в среднем за квартал составит:

_ 50 • 3 + 52 ■ 1 + 54 -1 + 55 - 4 + 58 ■ 1 + 60 - 2 .. -

В ---------------------- її-------------------- = И5 р.

Пример. Параллельно с регистрацией цен без учета объема продаж во II квартале в регионе проводилось другое наблюдение. В 10 торговых точках (аптеки, аптечные пункты и аптечные киоски), имеющих у'-е но­мера, регистрировали объемы продаж атенолола тб. 50 мг № 30 за квар­тал и фиксировали цены их продаж (у = 1, 2, 3, ..., п; п = 10).

Получены следующие данные об уровнях цен с учетом объема продаж:

Существенным признаком цен, в том числе на товары аптечного ассортимента, являются их постоянные колебания, отражающие меняющуюся ситуацию на рынке, колебания спроса и предложе­ния, различия в качестве товаров, технологии продаж, покупатель­ной способности отдельных социальных слоев населения, а также конкуренцию.

изучение вариации цен покупки различными социальными и экономическими категориями населения.

Анализ вариации цен опирается на основные статистические показатели и методы исследования: размах вариации (разница между минимальными и максимальными ценами), коэффициент вариации, метод статистических группировок, метод кластерного анализа и т. д. В табл. 5.6 в качестве примера приведены результаты расчета размаха вариации цен на некоторые лекарственные пре­параты в аптеках Москвы.

Углубленное исследование вариации цен в московских аптеках проводилось на кафедре управления и экономики фармации Рос­сийского университета дружбы народов в 2002—2004 гг. по следу­ющим направлениям, предусмотренным статистическим анализом: оценка различия цен в пределах одной товарной группы (по ЛС); исследование вариации цен по территории (г. Москва); определение различия цен одноименных товаров (одних и тех же торговых наименований ЛС), реализуемых на различных суб­рынках (государственном и частном).

В результате проведенных исследований были выявлены разли­чия в стоимости ЛС внутри каждой организационно-правовой формы аптечных организаций, что связано с приобретением ЛС у

различных производителей и оптовых фирм, с различиями в це­лях ценообразования и методах конкуренции, выбранных аптеч­ной организацией, соответственно и с различиями в уровне уста­навливаемых торговых надбавок. Наиболее существенные колеба­ния цен наблюдаются в аптеках ООО и аптечных пунктах, наи­меньший размах вариации цен в аптеках ОАО и ЗАО.

Были установлены следующие общие для всех аптечных орга­низаций закономерности изменения цен:

колебания цен на ЖНВЛС меньше, чем на препараты с нере­гулируемой торговой надбавкой;

размах вариации цен по импортным препаратам больше, чем по отечественным;

прослеживается зависимость размаха вариации от уровня цен: чем выше стоимость ЛС, тем больше размах вариации.

Ведущая роль в статистическом изучении динамики цен при­надлежит индексному методу. Сравнение цен одного товара осу­ществляется с помощью индивидуального индекса цен. Индекс средних цен применяется при изучении изменения цен товарных групп, цен одного товара по различным территориям и субрын­кам. В табл. 5.7 приведены результаты расчета индекса и динамики цен на некоторые лекарственные препараты в аптеках Москвы.

Таблица 5.7

Изучение динамики цен на ЛС с 2001 по 2004 г. позволило уста­новить, что розничные пены на отечественные ЛС из перечня ЖНВЛС в среднем понизились на 12 %, а на импортные ЛС — на 0,62 %. Розничные цены на ЛП отечественного производства со свободной торговой надбавкой увеличились на 4,5 %, а на ЛП импортного производства увеличились на 5,5 %, но их рост был меньше, чем рост потребительских цен.