4.3.Теория предложения

Другим важным инструментом рыночной экономики является предложение.

Предложение — это желание и способность продавцов (произ­водителей) предоставить товар для реализации на рынке по опре­деленной цене.

Различают индивидуальное, рыночное и совокупное предло­жение.

Предложение на фармацевтическом рынке определяется как количество лекарственных средств, других товаров аптечного ассортимента, фармацевтических услуг, которые могут быть предложены потребителям за определенный период времени по определенной цене.

Как и спрос, предложение можно измерить количественно. Величина предложения показывает количество предлагаемого на рынке товара при данном уровне цен. Взаимодействие между ве­личиной предложения и ценой описывает закон предложения.

Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость, т. е. с повышением цен возрастает величина предложения, и наоборот.

Обоснования закона предложения:

1) высокая цена покрывает издержки производства и прино­сит доход; по мере роста цены производитель увеличивает объем производства ради получения большей прибыли;

2) высокая цена финансирует расширение производства; рост цен и возрастание прибыли у производителей делает расширение производства не только желаемым, но и возможным;

3) при росте цены предложение увеличивается в результате выхода на рынок производителей с более высокими индивиду­альными издержками.

На рис. 4.8 показана кривая предложения.

Изменение предложения (S, supply) происходит при измене­нии цены товара и выражается перемещением точки на кривой предложения. Так, при увеличении цены от Р, до Р₂ величина предложения увеличилась от Q\ до Q₂.

Данная кривая есть график функции предложения от цены, которую аналитически можно представить в следующем виде:

Q= a + ЬР.

Зависимость величины предложения от цены характеризуется коэффициентом эластичности предложения (E_s).

Для расчета коэффициента эластичности предложения исполь­зуется следующая формула:

г Q\ ~ Qo / Р\ — Д)

конечное количество предлагаемого то- и конечное значение цены товара.

Если изменение величины предложе­ния и цены выражены в процентах, получим

Коэффициент ценовой эластично-- сти предложения показывает, на сколь­ко процентов изменится величина пред­ложения при изменении цены на 1 %.

Ценовая эластичность предложения имеет такое же важное значение, как

Рис. 4.9. Изменение величины предложения под действием ценовых (я) и неценовых (б) детерминант предложения

эластичность спроса. Очевидно, что различные производители по- разному реагируют на увеличение рыночного спроса и цен.

Рассмотрим наиболее важные факторы — ценовые детерминан­ты предложения, определяющие чувствительность производителя к изменению рыночных цен (ценовую эластичность предложения) (рис. 4.9, а).

1. Рассматриваемый период времени (мгновенный, краткосрочный, долгосрочный) — чем более ограниченным промежутком времени располагает производитель для адаптации к изменяющейся цене, тем относительно ниже будет его эластичность предложения.

2. Характер технологий и продолжительность производственного периода — чем длиннее производственный цикл, тем менее элас­тично предложение. Производители не имеют возможности быст­ро изменять объем производства в зависимости от изменения ры­ночной цены. В том случае, когда производственный период не­продолжительный, предложение эластичное. Производители бы­стро реагируют на изменение цены.

Помимо цены на решение производителя о продаже товара на рынке влияют неценовые факторы (детерминанты) предложения.

1. Цены на ресурсы — уменьшение затрат на ресурсы приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения, и наоборот.

2. Технология производства — совершенствование технологии снижает издержки производства и увеличивает предложение.

3. Налоги и дотации — рост налогов приводит к увеличению из­держек, что влечет сокращение предложения и, наоборот, предо­ставление льгот по налогообложению приводит к его увеличению.

4. Цены на другие товары — увеличение цен на один товар мо­жет привести к снижению предложения на другой.

5. Ожидаемое изменение цен — ожидаемое снижение цены мо­жет привести к увеличению текущего предложения.

6. Число продавцов на рынке — чем больше продавцов конкрет­ного товара, тем выше предложение.

Неценовые детерминанты смещают кривую предложения вправо или влево без изменения угла наклона (рис. 4.9, б).

Конечное изменение как спроса, так и предложения на конк­ретный товар определяется всей совокупностью ценовых и неце­новых факторов.