<<
>>

4.3.Теория предложения

Другим важным инструментом рыночной экономики является предложение.

Предложение — это желание и способность продавцов (произ­водителей) предоставить товар для реализации на рынке по опре­деленной цене.

Различают индивидуальное, рыночное и совокупное предло­жение.

Предложение на фармацевтическом рынке определяется как количество лекарственных средств, других товаров аптечного ассортимента, фармацевтических услуг, которые могут быть предложены потребителям за определенный период времени по определенной цене.

Как и спрос, предложение можно измерить количественно. Величина предложения показывает количество предлагаемого на рынке товара при данном уровне цен. Взаимодействие между ве­личиной предложения и ценой описывает закон предложения.

Закон предложения гласит, что при прочих равных условиях между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость, т. е. с повышением цен возрастает величина предложения, и наоборот.

Обоснования закона предложения:

1) высокая цена покрывает издержки производства и прино­сит доход; по мере роста цены производитель увеличивает объем производства ради получения большей прибыли;

2) высокая цена финансирует расширение производства; рост цен и возрастание прибыли у производителей делает расширение производства не только желаемым, но и возможным;

3) при росте цены предложение увеличивается в результате выхода на рынок производителей с более высокими индивиду­альными издержками.

На рис. 4.8 показана кривая предложения.

Изменение предложения (S, supply) происходит при измене­нии цены товара и выражается перемещением точки на кривой предложения. Так, при увеличении цены от Р, до Р2 величина предложения увеличилась от Q\ до Q2.

Данная кривая есть график функции предложения от цены, которую аналитически можно представить в следующем виде:

Q= a + ЬР.

Зависимость величины предложения от цены характеризуется коэффициентом эластичности предложения (Es).

Для расчета коэффициента эластичности предложения исполь­зуется следующая формула:

г Q\ ~ Qo / Р\ — Д)

конечное количество предлагаемого то- и конечное значение цены товара.

Если изменение величины предложе­ния и цены выражены в процентах, получим

Коэффициент ценовой эластично-- сти предложения показывает, на сколь­ко процентов изменится величина пред­ложения при изменении цены на 1 %.

Ценовая эластичность предложения имеет такое же важное значение, как

Рис. 4.9. Изменение величины предложения под действием ценовых (я) и неценовых (б) детерминант предложения

эластичность спроса. Очевидно, что различные производители по- разному реагируют на увеличение рыночного спроса и цен.

Рассмотрим наиболее важные факторы — ценовые детерминан­ты предложения, определяющие чувствительность производителя к изменению рыночных цен (ценовую эластичность предложения) (рис. 4.9, а).

1. Рассматриваемый период времени (мгновенный, краткосрочный, долгосрочный) — чем более ограниченным промежутком времени располагает производитель для адаптации к изменяющейся цене, тем относительно ниже будет его эластичность предложения.

2. Характер технологий и продолжительность производственного периода — чем длиннее производственный цикл, тем менее элас­тично предложение. Производители не имеют возможности быст­ро изменять объем производства в зависимости от изменения ры­ночной цены. В том случае, когда производственный период не­продолжительный, предложение эластичное. Производители бы­стро реагируют на изменение цены.

Помимо цены на решение производителя о продаже товара на рынке влияют неценовые факторы (детерминанты) предложения.

1. Цены на ресурсы — уменьшение затрат на ресурсы приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения, и наоборот.

2. Технология производства — совершенствование технологии снижает издержки производства и увеличивает предложение.

3. Налоги и дотации — рост налогов приводит к увеличению из­держек, что влечет сокращение предложения и, наоборот, предо­ставление льгот по налогообложению приводит к его увеличению.

4. Цены на другие товары — увеличение цен на один товар мо­жет привести к снижению предложения на другой.

5. Ожидаемое изменение цен — ожидаемое снижение цены мо­жет привести к увеличению текущего предложения.

6. Число продавцов на рынке — чем больше продавцов конкрет­ного товара, тем выше предложение.

Неценовые детерминанты смещают кривую предложения вправо или влево без изменения угла наклона (рис. 4.9, б).

Конечное изменение как спроса, так и предложения на конк­ретный товар определяется всей совокупностью ценовых и неце­новых факторов.

<< | >>
Источник: Лоскутова Е.Е.. Управление и экономика фармации. В 4 т. Т. 3. Экономика нм точных организаций : учеб, для студ. высш. учеб, заведе­ний / |В. В. Дорофеева и др.] ; под ред. Е. Е. Лоскутовой. — М. : Издательский центр «Академия»,2008. — 432 с. 2008

Еще по теме 4.3.Теория предложения:

  1. Закон предложения
  2. Взаимодействие спроса и предложения
  3. Действие законов спроса и предложения на фармацевтическом рынке
  4. Теория трех дош
  5. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА
  6. Теория
  7. Теория
  8. Теория
  9. Теория
  10. Теория
  11. Теория
  12. Теория
  13. Теория
  14. Теория
  15. Теория
  16. Теория
  17. Теория
  18. Теория
  19. Теория
  20. Теория