2.6.Институциональная теория при изучении объектов | фармацевтического рынка

Значительную роль в развитии теории и практики экономи­ческого анализа в современных условиях играет институциона­лизм — теория, которая расширяет микроэкономический анализ, вовлекая в него факторы, которые не учитываются классической микроэкономической теорией.

Институциональное направление в экономике первоначально складывалось в исследованиях американских ученых, представ­ленных в работах Т.

Институциональная теория, а также процессы, происходящие в российской экономической жизни, с позиций институциональ­ного подхода рассматриваются в работах А. Олейника, Р. Капе- люшникова, М. Юдкевича, Р. Нуреева и других экономистов.

Исходным понятием в институциональных исследованиях яв­ляется институт. В рамках институциональных социально-эконо­мических исследований институты рассматривались как образцы и нормы поведения, а также привычки мышления (традиции), влияющие на выбор стратегий экономического действия в допол­нение к мотивации рационального экономического выбора.

Институциональная экономическая теория расширяет микро­экономический анализ на основе новых факторов и понятий. Со-

отношение основных представлений классической и институцио­нальной теорий представлено в табл. 2.6.

Таким образом, институциональная структура представляет собой рамки, в которых действуют организации, и включает: законы и ожидания по поводу их соблюдения; традиции и ожидания относительно последствий и результатов нарушений или игнорирования;

технологии и ожидания по поводу их соблюдения.

Институты — это правила игры в обществе. Основными фун­кциями институтов являются: регулирование поведения людей, чтобы они не причинили друг другу ущерба; минимизация уси­лий, направленных на поиск контрагентов, товаров, переговоры; организация процесса передачи информации. Институты делятся на жесткие (законы) и мягкие (традиции и обычаи).

Неоинституционалисты О. Уильямсон, Р. Коуз, Д. Норт и дру­гие экономисты, работы которых приходились на период начало 1970 — конец 1990-х гг., придали понятию институтов более ши­рокий смысл. Согласно Д. Норту, удостоенному в 1993 г. Нобелев­ской премии в области институциональных исследований, инсти­туты — это «правила игры» в обществе, которые организуют вза­имоотношения между людьми и структурируют стимулы обмена во всех его сферах — политике, социальной сфере и экономике. Институты фиксируют типологические элементы действия, свя­занного с соблюдением правил. Таким образом, институты обра­зуют не жесткий каркас, а гибкую поддерживающую структуру, изменяющуюся под влиянием практического действия.

На институциональную структуру оказывают влияние инсти­туциональные процессы, под которыми понимают процессы, свя­занные с формированием, функционированием, изменением и взаимодействием формальных и неформальных институтов в виде трансакционных издержек. Формальные и неформальные нормы взаимодействуют в так называемом институционально-экономи­ческом пространстве. Условием их функционирования и показате­лем эффективности являются уровень и структура трансакцион­ных издержек. Понятие трансакционных издержек, которое было впоследствии использовано и конкретизировано представителя­ми различных направлений экономической науки, впервые было введено Р. Коузом в 1937 г. в статье «Природа фирмы». Изначально понятие трансакционных издержек было направлено на объясне­ние существования таких рыночных структур, как фирмы, кото­рые Р. Коуз называл «островками сознательности» и связывал их образование с относительными преимуществами в плане эконо­мии на операционных издержках.

В настоящее время в экономической литературе существует множество определений трансакционных издержек, которые сви­детельствуют о многосторонности содержания данной категории: «издержки по обмену правами собственности», «издержки по осу­ществлению и защите контрактов», «издержки получения выгод от специализации и разделения труда».

С. В. Малахов определяет трансакционные издержки как раз­ницу между данной ценой предложения и возможной более низ­кой ценой, уплачиваемой покупателем в качестве альтернативы более высоким издержкам поиска, информации, ожидания и про­изводства.

Наиболее часто в литературе трансакционные (операционные) издержки определяются как издержки, связанные с заключением сделок, отражающие затраты на выбор партнеров, подписание соглашений, контроль исполнения, адаптацию к происходящим изменениям. Операционные издержки включают также обязатель­ства по совершенствованию квалификации отдельных работни­ков, необходимой для новых условий, затраты на предупрежде­ние обмана и на случай неожиданных потрясений, вызываемых недостаточной информацией о возможных последствиях».

Анализ литературы по данной тематике показал наличие раз­личных подходов к классификации трансакционных издержек, ко­торые были нами структурированы и обобщены в табл. 2.7.

Институционалисты считают, что граница между категориями издержек ex post и ex ante достаточно условна.

Можно сказать, что эти издержки связаны с обеспечением трансакций, и обусловливаются информационно-правовой ин­фраструктурой экономики, тогда как производственные издерж­ки обусловливаются технологическими факторами. Существуют так­же трансформационные издержки, сопровождающие процесс физического изменения материала, в результате которого произ­водится продукт, обладающий определенной ценностью. В транс­формационные издержки входят не только издержки обработки материала, но и издержки, связанные с планированием и коор­динацией процесса производства. Однако подобное разграниче­ние не является безусловным, поскольку существуют такие из­держки, которые нельзя отнести к определенному виду. Такие издержки называют издержками измерения.

Термин «издержки измерения» впервые был опубликован в рабо­те Й.Барцеля «Издержки измерения и структура рынков» в 1982 г., где он утверждал, что практически ни один товар, являющийся предметом сделки, не свободен от издержек по измерению его свойств. Однако еще до Й.Барцеля сама идея издержек измерений принадлежала С. Чену, который высказал мнение о том, что «орга­низация рынка отвечает минимизации диссипации и расточения информации». В формирование идей Й. Барцеля также внесли свой вклад работы Д. М. Мануса, видевшего причину существования затрат, связанных с измерениями, в возможности нечестного по­ведения со стороны рыночных агентов, участвующих в трансак­ции (взаимодействии, акте обмена). Д. М. Манус отмечал, что из­держки измерения не могут быть осуществлены с высокой точно­стью из-за того, что требования к точности постоянно растут.

Следовательно, с точки зрения институционального подхода, различные институты обладают неодинаковой эффективностью в отношении трансакционных издержек. Именно этим, по мнению теоретиков трансакционного подхода, объясняется эволюция орга­низационных структур (институтов). Те, что требуют слишком высоких издержек, отмирают, те, что оказываются более эконо­мичными, выживают и получают все более широкое распростра­нение. Поэтому экономика трансакционных издержек выступает как своего рода «двигатель» институциональной экономики.

Традиционно в рамках микроэкономической теории считалось, что индивиды в процессе обмена (трансакции) извлекают полез­ность непосредственно из получаемых благ, которая напрямую зависит от количества приобретаемого блага. Однако в середине 60-х гг. XX в. в работах Д. Беккера, а затем и в других трудах было замечено, что потребитель получает полезность не столько от са­мого товара, сколько от его многочисленных атрибутов или от различных действий, из которых складываются сервисные услуги. Таким образом, обмен — это не только передача товаров и услуг, но и передача определенного набора атрибутов и действий, свя­занных с этими товарами и услугами.

Достижения институциональной теории используются при решении различных проблем фармацевтических организаций (табл. 2.8).

В настоящее время одной из основных проблем фармацевти­ческой экономики, на наш взгляд, является адекватное исполь­зование аппарата классической экономической теории и передо­вых институциональных теоретических конструкций для анализа, объяснения и моделирования экономической деятельности субъек­тов фармацевтического рынка. Кроме того, обучение новым эко-

номическим теориям способствует формированию современного экономического мышления у специалистов с высшим фармацев­тическим образованием.